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寫市場營銷論文開題報(bào)告，說白了就是把你的研究思路整理成一份“說明書”，讓導(dǎo)師和評審老師一眼就能看懂你要研究什么、為什么研究、怎么研究。它不像論文正文那么復(fù)雜，但該有的核心內(nèi)容一樣不能少，且得讓別人覺得你的選題靠譜。

開頭得把研究背景和意義講清楚。這部分不用寫得太學(xué)術(shù)，就把市場營銷領(lǐng)域里大家都在討論的熱點(diǎn)問題拎出來，比如消費(fèi)者行為變化、數(shù)字化營銷趨勢、某個(gè)行業(yè)的市場痛點(diǎn)等等。關(guān)鍵是要說明白為什么這個(gè)問題值得研究，是理論上有空白，還是實(shí)踐中遇到新挑戰(zhàn)？比如現(xiàn)在短視頻帶貨這么火，但相關(guān)研究可能還沒跟上，這就是個(gè)很好的切入點(diǎn)。意義部分得寫實(shí)，別整虛的。

研究內(nèi)容部分得具體，不能泛泛而談。你打算研究市場營銷的哪個(gè)方面？是品牌策略、消費(fèi)者決策、渠道管理，還是其他細(xì)分領(lǐng)域？得把研究范圍劃清楚，比如聚焦某個(gè)行業(yè)、某類消費(fèi)者或者某個(gè)營銷手段。方法部分得說明白你怎么收集數(shù)據(jù)、怎么分析。定量研究就用問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析軟件；定性研究就搞訪談、案例分析。

最后還得寫清楚進(jìn)度計(jì)劃和參考文獻(xiàn)。進(jìn)度計(jì)劃不用太詳細(xì)，把開題、初稿、修改、定稿這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)標(biāo)出來就行。參考文獻(xiàn)得列和你研究方向相關(guān)的核心文獻(xiàn)，別全是十年前的老古董，也得有點(diǎn)近兩年的新研究，這樣能顯得你對領(lǐng)域動態(tài)很了解。

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